A kulturális és turisztikai együttműködés folytatásának biztosítása a határrégióban, újonnan kifejlesztett innovatív struktúrák és folyamatok által) című (Cross-Cultural Tool-Kit, kódszám: HUHR/1901/3.1.2/0159) projekt keretében Lenti Város Önkormányzata és a horvátországi Mursko Središće (Muraszerdahely) együttműködésében valósult meg a kulturális és turisztikai piackutatási jelentés.
A piackutatás célja volt, hogy minőségi és mennyiségi szempontból leírja és értékelje a kulturális turizmus jelenlegi állapotát, majd felhívja a figyelmet a fejlesztési lehetőségekre. E feladat végrehajtása során kérdőíves felméréssel megismerték a lakosság véleményét, megvizsgálták a kulturális élet és a turizmus terén érdekelt szervezetek működését, áttekintették jelentősebb rendezvényeiket, illetve a térségre jellemző anyagi és szellemi kulturális örökséget, elemezték a kulturális turizmus-hoz kapcsolódó online tartalmakat. A keresleti oldalról kérdőív segítségével felmérték a legfontosabb turisztikai célcsoportok jellemzőit, utazási motivációjukat, illetve preferenciáikat.
A tanulmány többek között megállapította, hogy Lenti és Muraszerdahely számára a legfontosabb turisztikai célcsoportjai a családos vendégek és a nyugdíjasok, valamint a túrázók. E célcsoportok eléréséhez megfelelő turizmusmarketing munka, a térség turisztikai, gazdasági és kulturális szereplőinek összehangolása, valamint a kulturális attrakciók felülvizsgálata és fejlesztése szükséges.
