U okviru projekta Cross-Cultural Tool-Kit, identifikacijski broj: HUHR/1901/3.1.2/0159 pod nazivom „Osiguravanje nastavka kulturne i turističke suradnje u pograničnom području, kroz novorazvijene inovativne strukture i procese“, Samouprava grada Lentija i hrvatskog grada Mursko Središće realizirano je izvješće o istraživanju tržišta kulture i turizma.
Svrha istraživanja tržišta bila je opisati i ocijeniti trenutno stanje kulturnog turizma s kvalitativnog i kvantitativnog gledišta, a zatim skrenuti pozornost na mogućnosti razvoja. Tijekom provedbe ovog zadatka, anketnim upitnikom upoznali su mišljenje stanovništva, ispitali djelovanje organizacija zainteresiranih za područje kulturnog života i turizma, pregledali njihove značajnije manifestacije, kao i materijalnu i intelektualnu kulturnu baštinu, tipično za regiju, te analizirali online sadržaje vezane uz kulturni turizam. Sa strane potražnje, upitnikom su procijenjene karakteristike najvažnijih turističkih ciljnih skupina, njihova motivacija i preferencije putovanja.
Studija je između ostalog utvrdila da su najvažnije turističke ciljne skupine za Lenti i Mursko Središće gosti obitelji i umirovljenici te planinari. Za dopiranje do ovih ciljnih skupina nužan je odgovarajući marketinški rad u turizmu, koordinacija turističkih, gospodarskih i kulturnih aktera regije te pregled i razvoj kulturnih atrakcija.
